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游戏出海东南亚，茄子科技助力企业应对当前的机遇与挑战

来源：壹点网时间：2022-12-09 09:23:56

东南亚这片热土已经从蓝海市场蜕变为红海，随着市场竞争日益激烈，游戏行业赛道日益拥挤，不论是游戏大厂还是中小厂商，要想杀出重围，都变得越来越不容易。因此要在全球化战略下收获竞逐海外游戏市场的成功，针对游戏开发者如何应对当前的机遇与挑战，众多出海玩家就要不断探索新兴市场新赛道，以便寻求产品增量，克服不同国家地区间巨大文化差异造成的‘文化壁垒’。

据Sensor Tower商店情报数据显示，2021年东南亚手游市场总下载量与收入分别较2020年增长了6%与15%，且在疫情的长期影响下，这种增长趋势预计仍将持续，

而这一趋势也在人们的分享传输行为上得到了验证。

2022年，游戏应用内容已经占到了东南亚地区用户传输分享的内容的将近一半，多数用户会使用茄子科技旗下核心产品SHAREit与家人、朋友传输大型游戏。以印度尼西亚为例，动漫游戏、动作游戏和角色扮演类的游戏，过去两年中被用户分享的次数大幅增长。这是因为疫情影响，很多娱乐活动都被限制在家里，助推了游戏行业的发展，手机游戏的下载与付费行为都在迅速上升，用户频繁地通过SHAREit，与家人、朋友分享各类游戏安装包与数据包。”

面对这种趋势，茄子科技印尼、马来西亚和泰国区域总监Aat Pangestu Hadi表示，想要抓牢东南亚本地用户，游戏厂商的营销人员需要具备广告商视角，根据营销目标更新沟通内容和指标。首先把握住品牌自身想要传递的故事，思考故事本身如何被目标受众感知，并融入当下的趋势热点，找到二者的结合点。

而SHAREit在东南亚等区域有十分庞大的用户基础，并建立了覆盖全球的自有广告平台。基于自身流量的优势，SHAREit鼓励游戏厂商用创新的方式与之合作，实现精准买量，提升游戏应用的留存与付费率。

目前，茄子科技（海外SHAREit Group）已经建立起“流量+代投+本地化服务”为主的整合营销生态服务体系，全方位赋能企业触及全球。其持续累积的对本地用户需求和行为模式的洞察，能够为合作伙伴提供专业的本地化营销落地经验。2022年3月AppsFlyer《广告平台综合表现报告》显示，SHAREit位列全球IAP（应用内购买）指数规模榜与实力榜第7、全球IAA（应用内广告）指数规模榜第10，与国际巨头Google、Meta一同跻身前列，并在街机、动作、休闲及超休闲等多个游戏细分领域大放异彩，从侧面印证了SHAREit广告平台帮助客户变现的能力。

作为游戏厂商眼中增长热土的东南亚，拥有11个国家、6亿总人口和4亿互联网用户，这里国家之间政治、经济、文化差异较大，市场环境复杂，互联网行业亟待发展。面对这个希望与挑战并存的市场，游戏厂商已经不能仅仅依靠单打独斗，在因地制宜做好自身产品的同时，需要找到正确的服务商与合作者，进而制定更为本地化的推广战略，才能讲好自身故事，收获流量与用户。

茄子科技（海外SHAREit Group）利用SHAREit本身作为传输工具所具备的信息高效裂变传播属性，为出海游戏厂商提供完整的本地化移动广告解决方案，满⾜全球合作伙伴不同市场多元化流量诉求，赋能游戏厂商抓住出海新浪潮。

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