潘多拉在中国市场日渐式微 消费者更看重珠宝品牌的投资属性
中高端消费品牌在中国地区的业绩多数都恢复甚至超过了2019年的水平，然而丹麦珠宝品牌潘多拉(Pandora)在中国市场的表现却不尽如人意，业绩连连下滑。和一些在中国市场赚得盆满钵满的中高端消费品牌相比，潘多拉“差”在哪儿?
近日潘多拉发布业绩报告，其第四季度收入同比大涨14%至90.1亿丹麦克朗，息税前利润率为29.7%。不过该品牌在报告中表示，其在中国市场的表现依旧低迷，产品售罄率较2019年第四季度下滑39%。
和如今的业绩低迷相比，刚刚进入中国市场的潘多拉也曾风光过。潘多拉在2015年进入中国市场后受到消费者欢迎，年轻人购买热情高涨。2017年第一季度，潘多拉在全球新开58家门店，其中有多达19家落户在中国。截至2019年底，潘多拉在中国的门店数量达到240家。
新冠肺炎疫情冲击是不可不提的因素。潘多拉首席执行官Alexander Lacik曾在2020年财报电话会议中表示，受疫情影响，中国市场有70家门店根据规定停业，剩余店铺的客流“几近为零”，整体零售业务的发展处于滞缓状态。
从业绩表现来看，潘多拉2020年财报显示，其中国市场收入大跌36%。2021年潘多拉更是在中国市场开启了关店战略，2021年6月，位于北京王府中环的潘多拉旗舰店悄然闭店。
虽然疫情对潘多拉的业绩增长造成影响，但从目前多数高端消费品牌的业绩回到疫情前的水平来看，潘多拉在中国市场业绩不振的根源或不在疫情。
从事海外代购的王女士对记者表示，现在购买潘多拉的消费者越来越少，曾经风靡一时的“珠子时代”过去了，潘多拉的产品现在更多在二手市场流通。
时尚领域专家张培英表示，一些海外的中端消费品牌现在风头已过，再加上潘多拉此前创新模式打造出的产品现在已无市场，这些才是潘多拉在中国市场日渐式微的根本原因。
记者了解到，一条潘多拉手链可以搭配多个珠子，而珠子需要单独购买，所以大大提升了复购率。但该模式并不能让消费者长久买单。“一直是这种购买形式，时间久了就不喜欢了。”消费者万女士对记者表示，购买一个潘多拉手镯和上面的珠子要几千块钱，并且这些产品戴一段时间还会掉色，性价比很低。
同时，与卡地亚、宝格丽等产品售价过万元的品牌不同，价位处在中档水平的潘多拉被消费者认为是类似周大福、周大生的主流珠宝品牌。潘多拉曾在财报中表示：“潘多拉在中国的核心问题是它被视为了主流珠宝品牌。因此，我们必须改变中国消费者的认知，专注于潘多拉时尚珠宝的品牌优势。”
此外，当前，有越来越多的消费者看重珠宝品牌的投资属性。有消费者表示，买黄金饰品即便过时了，还可以按金价市场行情选择出售，具有保值属性。而潘多拉恰恰强调时尚与设计，很少采用黄金与钻石，潘多拉此前还宣布加大对人造珠宝业务的投入。
不具备抗跌属性，曾令潘多拉风靡一时的自由搭配串珠已不再有新鲜感，这些或许都是潘多拉在中国面临的挑战。
不过潘多拉方面表示，未来会继续看好中国这一关键市场的增长机会。潘多拉会用什么方式重新吸引中国消费者?中国商报记者将持续关注报道。
相关阅读
-
11-18
-
11-18
-
11-17
推荐阅读
-
-
三立期货11月18日早间内参——宏观
三立期货11月18日早间内参——宏观更多
2022-11-18 09:42:53
-
-
微动态丨广发期货早评：贵金属短期观望，煤焦多单
广发期货早评：贵金属短期观望，煤焦多单止盈或参与1-5正套更多
2022-11-18 09:49:03
-
-
天天观点：中信建投期货11月18日早间交易策略
中信建投期货11月18日早间交易策略更多
2022-11-18 09:38:00
-
-
中辉期货能源早盘关注：走势还有较大不确定性，建
中辉期货能源早盘关注：走势还有较大不确定性，建议观望更多
2022-11-18 09:45:09
-
-
世界通讯！三立期货：股指面临抛压，金银继续看多
三立期货：股指面临抛压，金银继续看多，原油震荡偏弱(20221117收评)更多
2022-11-17 18:24:50
-
-
中辉期货原油日报20221117：原油需求担忧再起，价
中辉期货原油日报20221117：原油需求担忧再起，价格冲高受阻更多
2022-11-17 17:47:44
-
-
NYMEX原油或在83.70美元附近企稳
NYMEX原油或在83 70美元附近企稳更多
2022-11-17 16:24:08
-
-
世界快讯:一张图：交易品种枢纽点+多空占比一览(2
一张图：交易品种枢纽点+多空占比一览(2022 11 17周四)更多
2022-11-17 15:46:37
时尚热图
热门标签
精彩放送
-
11-18
-
11-18
-
11-18
-
11-18
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
11-17
-
今日必看
-
-
-
东吴证券指出，指数在3100点附近大震荡，但下方的承接盘较为...
-
-
巴霍利王1、2在整理了和、、等10部精彩的印度电影后，依然被宝莱...
-
-
陈荣炼为什么愿意娶安以轩?一起跟着小编了解一下吧。1、陈荣炼娶...
-
-
第十五届长春电影节近日在长春净月潭国家森林隆重开幕，知名影星...
-
精彩话题
-
今日推送
- 三立期货11月17日早间内参——黑色金属
- 每日热闻!三立期货11月17日早间内参——宏观
- 视点！11月17日机构对金融市场观点汇总
- 世界新动态：广发期货早评：贵金属前期多单止盈离场，钢材观望或参与1-5反套
- 【新要闻】10月房价出炉！下跌城市增多 一线城市二手房价罕见转跌！专家：楼市正酝酿复苏
- 债券基金净值波动 投资风险提示待加强
- 全球速讯：港股通占比异动统计|11月17日
- 德龙激光（688170）11月16日主力资金净卖出245.30万元
- 最资讯丨海达股份（300320）11月16日主力资金净买入3675.11万元
- 【世界时快讯】海通国际：给予元琛科技评级
- 环球看热讯：【机构调研记录】淳厚基金调研大地海洋、盛德鑫泰
- 天天快资讯：基金经理判断筑底已完成 仓位调整由防转攻
- 环球热议:楼市新风向！多地推进二手房“带押过户”！
- 全球热资讯！公私募仓位齐升 机构纷纷加码权益资产
- 11月17日重点数据和大事件前瞻
- 全球新资讯：2022年公募REITs提速亮相 多只产品网下询价破百倍
- 全球快消息！EIA原油库存降幅超预期，美油短线拉升0.4美元
- 京城机电股份(00187.HK)公布，于2022年11月6日，董事会决议建议非公开发行
- 即时焦点：金粤控股(00070.HK)附属授出600万港元贷款
- 环球视讯！君实生物(01877.HK)：作废处理2020年限制性股票激励计划部分已授予但尚未归属限制性股票
- 福成股份最新公告：福成集团拟减持不超过1%
- 【全球聚看点】君实生物(01877.HK)：合计1508名激励对象可归属854.959 万股限制性股票
- 天元宠物：预计2022年全年盈利，净利润同比增11.7%至30.32%
- 天天要闻：海南橡胶最新公告：拟收购HAC公司36%股份 扩大国际加工产能及贸易规模
- 每日速递：中建富通(00138.HK)拟将法定股本增至20亿港元 向控股股东麦绍棠发行2.2亿港元可换股债券以偿债
- 全球报道:重庆钢铁股份(01053.HK)：张文学辞任董事长及董事
- 全球关注：女子炒股亏百万花4万转运后又亏16万 官方提醒
- 今日热搜：中环海陆：11月15日公司高管戴玉同减持公司股份合计5.9万股
- 利柏特最新公告：子公司中标1.81亿元工程机电安装项目
- 西藏珠峰：合作方变更不改初衷，项目推进获当地支持
- 环球快看点丨海洋王最新公告：公司实控人周明杰逝世
- 当前聚焦：昊海生物科技(06826.HK)：调整2021年A股限制性股票激励计划授予价格
- 天天时讯：竞业达最新公告：两名股东于今日合计卖出99.39万股
- 每日播报!厦门港务最新公告：拟向间接控股股东借款不超10亿元
- 【天天新视野】产业资本最新动态曝光！这20股被积极增持 电力设备分布居首
- 焦点消息！汇隆控股(08021.HK)发布公告，江锦宏已有退休计划，并已辞任公司执行董事职务，自2022年11月16日起生效
- 每日视点！腾讯：腾讯游戏版号总会解决 不久就会有版号发放
- 视点！云南建投混凝土(01847.HK)发布公告，葛婷女士因工作变动原因辞去公司副总经理职务
- 全球速递！福鞍股份最新公告：拟继续推进资产重组相关事项
- 每日热文：维峰电子最新公告：拟使用超募资金2.1亿元永久补充流动资金
- 当前焦点!创胜集团-B(06628.HK)公布，2022年11月16日耗资约34.32万港元回购9万股股份
- 当前焦点!11月16日晚间沪深上市公司重大事项公告最新快递
- 世界速看：*ST华源最新公告：明起停牌 待收到并购重组委审核结果后公告并复牌
- 【新视野】三立期货：股指短期承压，金银较为抗跌，原油震荡运行(20221116收评)
- 天天即时看！数据复盘：三大指数收跌 资金抢筹农业银行
- 环球实时：特斯拉为何刹不住？2死3伤后 公司不提供“黑匣子” 家属拒参加鉴定
- 每日看点！11月16日大理药业（603963）龙虎榜数据
- 当前热文：11月16日隆华新材现1笔大宗交易 机构净卖出496.4万元
- 海思科最新公告：HSK31858片II期临床试验获伦理批准
- 环球热文：11月16日乾景园林（603778）龙虎榜数据：游资敢死队大本营、赵老哥上榜
营业执照公示信息