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环球动态:中小商家迎来红利，淘宝发布中小商家造星计划

来源：财经网时间：2023-06-08 05:00:51

(资料图片)

618变天了，淘宝再放出大利好。继上线好价节之后，淘宝启动中小商家的造星计划，推出包含最高2000元广告补贴券，专属造星流量扶持等多项切实措施，帮助新开店的中小商家加速成长。这也是5月10日淘天集团宣布成立中小企业发展中心以来，淘宝为中小商家量身定制的整套扶持方案中，又一个细化落地举措。

该计划瞄准新商家从开店到稳定经营环节。过去，新开店的中小商家存在运营乏力、缺少专业陪跑支持、缺少流量扶持、营销投入能力弱等冷启动问题。

这些问题现在有了专业解决方案。入选造星计划的商家将获得搜索、直播等专属流量扶持，还可以享受到专属的营销活动参与资格，为店铺和商品带来更多流量。除了有更多工具可以使用，根据造星计划细则，针对有一定成长潜力的中小商家（红人/设计师/主播等）淘宝还将提供小二专属陪跑服务，为商家的创业全程提供专业建议和服务。

在部分商家看来，更直接有力的是真金白银广告补贴。2022年5月1日至2023年5月1日期间全店累计成交金额在一百万元以下的淘宝、天猫商家，或2023年5月1日后新开店商家，通用专属任务可获得1000元阿里妈妈流量券。直播短视频商家权益加码，叠加通用任务权益可获得最高2000元阿里妈妈流量券。据悉，现金广告补贴的总金额达到了20亿元。这对刚开店起步期，投放预算通常在百、千量级的小商家而言，意味着初期广告投放有了着落。

造星计划还包含了针对新商家的成长型权益。主要涉及到开店免缴保证金，成交后可领取新手流量券，经营工具免费用，上门取件免费等权益，帮助新商家快速开单，进入下一阶段。

据悉，淘宝在618前后密集出台了大量利好中小商家的有力举措。

日前，淘宝在首页上线中小商家的专属会场“淘宝好价节”。这也是淘宝首次在618期间，把核心资源给到中小商家。淘宝首页最显眼位置的淘宝好价专属频道，将在618后长期存在，为中小商家提供稳定流量入口。

从预售期开始，淘宝在首页推荐、短视频、直播等信息流中，加大了对中小商家的倾斜。李佳琦、罗永浩、TVB、蜜蜂惊喜社等多家头部直播机构也宣布响应淘宝，针对中小商家推出专属流量扶持、佣金减免、专场直播等帮扶举措。这些举措背后，反映出淘宝的策略正发生显著的变化。5月10日，淘天集团CEO戴珊用“变革生新”来定义淘宝接下来的发展思路，并提出用户为先、生态繁荣和科技驱动三个战略关键词，表示淘宝将“以历史级的巨大投入，为商家做大用户规模。”

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