精致露营占据社交媒体“C位” 户外用品市场将朝着高端化方向发展

近日，北京气温上升，露营市场迅速占据社交媒体的“C位”。4月13日，马蜂窝旅游发布的《2022露营品质研究报告》显示，今年3月，“露营”相关关键词搜索热度同比涨幅达75%。记者搜索发现，在小红书上，“露营”相关笔记有超过110万篇。业内人士指出，短途旅游持续升温，以及户外经济、旅游经济、周末经济等热潮为户外用品行业提供了充足的消费需求与客源。专家同时预测，行业的未来发展方向将是高端化、品牌化。

精致露营带动户外用品销量

4月16日，记者在北京西山国家森林公园看到，空地上搭着各式各样的帐篷，露营者多是和朋友结伴而来，但也不乏很多带着孩子的父母。“每年春秋都是露营旺季，不过今年露营人数明显多了不少。”一位公园工作人员说，“与往年不同的是，大家带的东西明显变多了，公园路上经常能看到游客拉着‘超载’的营地车往山上走。”

据了解，露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。与一个背包装下所有装备的传统露营和营地提供所有露营装备的便携式露营不同，精致露营融合了户外美学与个人生活方式，舒适度更高、风格更多样、玩法更新潮。在走访中，多位消费者均表示，相比传统露营，他们更偏好精致露营。

浙江泰普森(控股)集团内贸事业部“Westfield我飞”品牌经理谢璐接受记者采访时表示，在出国等长途旅游变得较为困难的环境下，精致露营作为新兴户外生活方式，其依托短途、轻奢等属性走红网络是有一定必然性的。

4月19日，记者在迪卡侬玉泉路店内看到露营装备区吸引一众消费者驻足。店内工作人员介绍，今年一季度各露营装备销量均有上涨，除帐篷等露营必需品外，露营灯、炊具等小件露营装备销量涨幅明显。

此外，记者浏览电商平台时注意到，包括Westfield我飞、骆驼、原始人等多家户外用品店铺内都已开设“精致露营”专栏。天猫数据显示，今年前3个月，天幕帐篷、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。谢璐也向记者表示，“Westfield我飞”品牌推出的户外营地车仅今年3月份销售量就超6000辆，同比增长近30%，预计4月销售量将超8000辆。

产品越分越细

“与其说是精致，我更愿意称为搬家。”消费者张晶说，“我为这次露营置办了煤油灯、保温箱、咖啡壶、蛋卷桌等近三十种装备，全部收拾好之后躺在帐篷中，感觉就像坐在自己打造的一居室小屋里。”她告诉记者，尽管已经在这些装备上投入上万元，但仍不够“精致”。

一位户外用品店老板告诉记者，“与传统露营只带帐篷等必需品不同，如果想要住得‘精致’，从各式帐篷再到复古煤气灯、卡式炉、保温箱、蛋卷桌等装备都是必备的。”

天眼查数据显示，目前我国有超82000家户外用品企业，近三年平均增速为19.6%。企业加速入局户外用品市场，也进一步促进了露营装备细分化发展。

复古露营灯、卡式炉到保温箱、便携沙发、金字塔帐篷……愈加丰富的露营装备品类给消费者带来了真切的“仪式感”。记者梳理发现，以露营必需品帐篷为例，按外观分类，目前市场上有圆顶帐篷、金字塔帐篷、天幕帐篷、鱼脊帐篷、隧道帐篷等;按适用季节分类，有三季帐篷、四季帐篷;按搭建方式分类，有手动帐篷、速开帐篷、充气帐篷、车顶帐篷等。据不完全统计，仅帐篷这一项装备就给消费者提供了十余种选择，而对于炊具、露营灯、营地车等其他装备，消费者也都可以根据不同需求找到相应的细分产品。

谢璐认为，对比传统露营装备的结实耐用、功能齐全，这些精致露营装备更强调颜值和质感，因此很多人也将精致露营称之为“搬家露营”。更加细化的户外用品分类也有效地解决了传统露营方式舒适设备缺失的痛点，大幅提高了用户的消费体验。

“如今露营正在从单一的户外运动、驴友徒步转变为一种轻奢的生活方式、潮流文化。”谢璐对记者说，“随着更多的消费者了解露营文化，并以此作为日常的一种生活方式，未来户外用品市场一定是朝着品牌化、高端化方向发展。同时，对装备的需求可能会趋向于去繁从简，如何做到更环保、可持续化以及轻量化可能是未来国内品牌需要重点关注的方向。”(实习记者 刘 元)