“魔兽世界”正洽谈新合作伙伴！A股游戏板块拉升 谁会成为下一个代理商？

《魔兽世界》玩家们的“青春”，还能够回来吗？

(资料图)

12月13日，游戏板块下午异动拉升，完美世界一度涨超7%，三七互娱等公司跟涨。截至收盘，完美世界涨幅为4.37%，三七互娱涨1.93%，巨人网络涨1.59%。

消息面上，“暴雪中国”官方账号当日下午发布微博称：“我们目前正在与一些国服地区新的潜在发行合作伙伴进行洽谈，这一进程将会持续推进直至我们找到恰当的解决方案。”

暴雪和网易“分手”后，谁会成为下一个魔兽国服代理？这次“折腾”对网易和暴雪的影响分别有多大？

暴雪和网易分手，寻找下家“进程较慢”

今年11月17日，网易发布了《致暴雪游戏玩家的一封信》，表示：“由于动视暴雪公司对网易的授权协议将于2023年1月23日到期，基于合约限制，1月24日0点起，暴雪将中止在中国大陆地区由上海网之易网络科技发展有限公司所运营的游戏服务。”

据了解，所停运的游戏包括《魔兽世界》、《炉石传说》、《守望先锋》、《暗黑破坏神III》、《星际争霸II》、《魔兽争霸III:重制版》、《风暴英雄》，而《暗黑破坏神：不朽》不受影响。

从2008年网易和暴雪首次合作以来，双方已经共同发展了十四年。为什么双方会选择明年“分手”？

据网易CEO丁磊的说法，网易非常希望继续代理暴雪游戏，并为此付出了非常多的努力。但过去一段时间，整个谈判过程难度远超出网易方面的预期。对于一些涉及可持续运营和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪的要求是不可接受的。

据彭博社报道，有匿名知情人士表示，除了财务条款之外，暴雪与网易终止合作的关键症结还在于暴雪方面想得到“知识产权的所有权”和“对中国各地数百万玩家数据的控制”。

针对上述说法，暴雪方面并未进行公开回应。12月13日，“暴雪中国”官方微博发文称，《魔兽世界》团队正在努力工作，寻求开发出一项功能使得各位能在1月23日游戏停服之前，将自己的游戏角色、道具以及在艾泽拉斯世界当中的游戏进度封存到各位的个人设备里。

而网易方面也有所动作，网易旗下游戏《逆水寒》官方宣布，将在2023年1月开启一组“网易魔兽老兵”主体服务器，开辟出一片新的平行独立时空，在魔兽国服缺席的日子里，为网易MMO老兵玩家提供游戏服务。

可以看到即使失去了对《魔兽世界》国服的代理权，网易也不想丢掉已经积累的游戏玩家，但暴雪方面却更希望找到新的合作代理商，继续发挥这款游戏在中国地区的赚钱效应。按暴雪中国的说法，公司正在与一些国服地区新的潜在发行合作伙伴进行洽谈。

互联网、游戏产业时评人张书乐接受记者采访时表示：“和网易分手后，暴雪必然要有一个‘下家’来继续为其游戏在中国的运营担任代理商，否则其游戏在中国无任何可能上线。”

但张书乐认为，暴雪此刻还在洽谈合作阶段，显然动作缓慢，在停服日前，新代理未必能够就位，且即使就位，暴雪既有在中国运营游戏由于代理更换也要重新审批，诸如《魔兽世界》的重开国服之日将“遥遥无期”。

对暴雪和网易影响几何？

和暴雪“分手”后，网易将受到怎样的影响？

网易方面表示，暴雪对营收及利润贡献度占比仅为较低个位数，授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。

据网易今年三季度财报，本季度公司营收为244亿元，同比增长10.1%，游戏及相关增值服务营收为187亿元，占比76.64%。该季度公司实现净利润67亿元，同比增长110.7%。

张书乐向记者表示：“对于网易而言，它不是当年的九城，其自主研发能力较强、爆款作品较多，加上多年和暴雪合作，获得了更多参与全球竞争的研运经验，同时除了游戏出海外，网易的海外并购投资也布局许久。此事件最多在账面上短时间有些许影响而已。”

那对于暴雪来说，又将受到怎样的影响？

据动视暴雪2022年三季度财报，网易代理在2021年为其贡献了3%的营收。尽管占比较低，但暴雪2021年的营收占动视暴雪总营收的19.69%，因此换算下来，网易代理收入已经占到了暴雪营收的15%。

但近年来，暴雪由于缺乏创新等问题陷入困境，目前动视暴雪遭遇着营收利润双双下滑的困境。2022财年第三季度，动视暴雪净营收为17.82亿美元，同比减14%，净利润4.35亿美元，同比减少32%。

除此之外，微软对动视暴雪的收购也被按下了“暂停键”。日前，美国联邦贸易委员会(FTC)正式起诉微软，以阻止其以690亿美元收购视频游戏发行商动视暴雪。据了解，如果微软对动视暴雪这笔收购达成，将成为微软史上最大规模的一次收购，或将帮助微软超过任天堂成为全球第三大游戏公司，仅次于索尼和腾讯。

不仅如此，动视暴雪还陷入了“高管出走”的泥沼。2021年7月份，动视暴雪持续多年的职场性别歧视和性骚扰问题遭到曝光，从项目总监到公司副总裁和法务都相继离职。

张书乐认为，和网易的“决裂”风波将使暴雪游戏在中国数以百万计的铁杆粉丝出现大面积流失，毕竟暴雪近年来的迭代缓慢、精品较少，且不太适应手游时代的冲击，在褪下“暴雪出品、必属精品”光环同时，整体实力(包括收购、高层流失和团队出走)都大打折扣，此番“折腾”，只会让暴雪慢慢成为更多国内玩家的“青春回忆”。

（文章来源：证券时报）