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茅台又要“上新”了 “美酒加咖啡”将成现实！网友：喝了算酒驾吗？

来源：上游新闻时间：2023-08-31 16:25:43

日前，据新浪微博多位用户曝料称，茅台将与瑞幸推联名款咖啡，目前杯套、纸袋的剧透图已流出。据微博曝光的杯套和纸袋上都有非常明显的茅台风格，上面标注着：“中国人的第一杯酱香拿铁”和“美酒加咖啡，就爱这一杯”。

有媒体记者在北京朝阳区一家瑞幸门店采访时，店员对记者确认了上述事实，他表示，联名款将于下周正式上线，目前他们也不太清楚价格等相关产品情况。

(资料图)

服务员来杯“酱香拿铁”不放糖

据悉，这款联名咖啡将于9月4日正式上市，一时间引发了咖啡和茅台爱好者们的热烈关注。

这款联名咖啡将是一次限量、短期性地推出。这或许也是制造热度的一种方式，让消费者们抓住难得的机会，品尝到这个跨界合作的独特之处。

一位接近茅台的人士透露，这次合作背后有着更深层次的考量，或许是双方都想要探索出全新的市场可能性，以及在品牌形象上获得新的突破。

上游新闻还注意到，部分城市茅台冰淇淋旗舰店已经开始在售卖咖啡，不过据称这是部分门店的自发行为。

位于广州市国金天地购物中心的茅台冰淇淋旗舰店就曾因售卖咖啡成为焦点。从茅台冰淇淋旗舰店小程序搜索该门店可以看到，在售咖啡产品涵盖了美式、拿铁、脏咖啡等多个品类，并根据配料和口感差异，以“白鹭”“青梅竹马”“雪兆丰年”等颇具文艺气息的词汇命名，售价从28元到42元不等。每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒，部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。

一位来自广州的消费者表示，其到茅台冰淇淋旗舰店体验咖啡时，看到服务人员将一小杯茅台酒淋上去。“刚入口的时候有比较明显的酒香味，多喝几口后，其实与常规的咖啡区别不大。”该消费者还称，这家门店售卖咖啡已久，周围很多朋友都已经体验过。

中国食品产业分析师朱丹蓬曾表示，茅台咖啡产品价格在咖啡领域中属于中高端产品，从成本来说定价相对较高，但结合品牌溢价、运营成本而言，这样的定价相对合理。不知道即将上市的茅台瑞幸联名咖啡将会如何定价？

茅台冰淇淋又上新

事实上，除咖啡外，还有门店售卖“茅台果茶”“茅台奶茶”以及“茅台文创”等产品。自从丁雄军就任茅台董事长一职后，茅台在创新层面上玩出了花儿。

一年前，茅台宣布联手蒙牛跨界冰淇淋，期间先后研发了6款产品，引起市场的广泛热议，其定价60元以上。据粗略估算，茅台冰淇淋用一年的时间、超1000万杯的销量，达到约6亿元的收入。

事实证明，在茅台强大的品牌IP下，茅台冰淇淋有能力覆盖到更多产品线。

一年后，茅台首次将冰淇淋售价降至29元。据了解，这次的新品“小巧支”在包装、价格等方面均与此前上市的产品不同，新品从盒装变为支装，推出牛乳、巧克力、酸梅等5种口味，每支50g，售价29元/支。于8月16日18时30分在茅台、西安、青岛、上海四家线下旗舰店开售，线上天猫、抖音APP茅台冰淇淋旗舰店也于当日20时开始预售。

可以玩的“茅台”

目前与茅台有关的非酒商品，还包括大量由官方推出的文创产品。

今年以来茅台文旅公司先后推出的10多款茅台文创产品，从“传统中国节”系列的端午安康季、中秋团圆季、新春纳福季产品，再到“小茅”吉祥物及其周边、“闻香识酱·茅台文化手信”、兔年生肖文创系列等茅台文化衍生品。

以“i茅台”为主题的文创产品涵盖了盲盒、手办、徽章、钥匙扣、冰箱贴等，售价从59元到99元不等。从茅台冰淇淋旗舰店小程序看，部分城市门店有相关文创产品在售。

有消费这表示，虽然没有酒，但故事很丰富。“茅台变得有趣了，这是好事情。”一位业内观察者称。

从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅台文创产品，即将上市的联名款咖啡、茅台巧克力，茅台贴近年轻消费群体的姿态十分明显。

餐饮分析师、凌雁咨询首席咨询师林岳表示，茅台跨界是一种有益的尝试，这对避免品牌老化、产品线单一有很重要的意义，跨界本身话题感十足，会给品牌注入生命力，除了吸引不同的消费群体以外，品牌的消费群体结构、年龄、喜好也得以重组。

网友点评：开车不喝咖啡，喝咖啡不开车

不管“美酒加咖啡”是否将成现实，网友们已经对此展开了热议。

有网友说，茅台真会玩！

也有网友说，我不理解，有人会喜欢咖啡加酒吗？

还有网友说，美酒加咖啡，一杯接一杯！