“建议查查张颂文”刷屏 “腾优爱”何时盈利狂飙？

“最近看《狂飙》了吗？”成为了这些日子不少网友讨论的话题，就连记者身边的好几个小伙伴也问了相同的问题。

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近日，知名演员张颂文因在热播剧《狂飙》中演得太好而登上微博热搜第一位，网友纷纷调侃“建议查查，不像演的”。

22日，张颂文俏皮回复网友评论说：“昨天在外面看人放烟花，忽然听见后面有人喊了句‘你过来一下’，我差点没有撒腿就跑…”

作为爱奇艺打造的重点影视项目，这部剧自1月14日上线后热度一路飙升，豆瓣评分也8.7的开分升至了8.9.优秀剧集作品的背后，是长视频平台走精品化道路的策略，面对流量红利消失、短视频冲击等因素，“腾优爱”何时能够结束亏损？

《狂飙》热度值登爱奇艺总榜Top2

《狂飙》是由爱奇艺、留白影视出品，张译、张颂文、李一桐、张志坚、吴刚领衔主演的刑侦剧。讲述了一线刑警安欣与黑恶势力长达二十年的生死搏斗，也描绘了高启强从小鱼贩一步步变成黑老大的故事，展现了扫黑行动中的复杂人性。

1月24日，《狂飙》在爱奇艺站内的热度值突破10600，登站内总榜TOP 2，已超越《苍兰诀》《卿卿日常》《风吹半夏》等热剧，仅次于热度值10745的《赘婿》。

《狂飙》自开播以来受到了众多网友的追捧，据爱奇艺平台数据显示，《狂飙》自开播以来，仅用38小时内容热度突破9000，开播第四天热度突破9500，第七天内容热度破万。业内第三方平台数据同样印证了该剧的火爆，《狂飙》猫眼热度榜第一、抖音剧集热度榜第二、灯塔舆情热度第一，该片的全网正片播放市占率已高达31.22%。同时，该剧豆瓣评分升至8.9分，是2023年开年评分最高的作品。

跟《狂飙》有关的话题也在这几天里频繁登上微博热搜。微博话题#狂飙#已累计有7亿的阅读量，17.8万的讨论，该话题也仅次于#电影无名#成了新浪微博热聊榜以及剧综榜的第二名，同时超越了春节档同样热门的#电影满江红#与#流浪地球2#。

长视频平台为盈利不断“进击”

自推出《隐秘的角落》《沉默的真相》等优质国产悬疑剧后，观众对于爱奇艺的期待值也越来越高。去年1月，爱奇艺凭借《人世间》不仅再次收获许多关注，还实现了单季度盈利。今年1月，《狂飙》的热播说明“开年大剧”这捧接力棒被它稳稳地接住了。

在营销上，对待《狂飙》爱奇艺也是别出心裁。首播当晚，APP首页的排播逻辑颠覆式创新，爱奇艺倾注6个横幅广告位整齐划一地推荐《狂飙》，亮出“开年必看《狂飙》的6大理由”。同时，人民日报、北京青年报、中国长安网、福建长安网等蓝V为《狂飙》鼎力打call，南京新街口、成都春熙路、长沙五一广场等重点城市地标中，《狂飙》户外大屏广告同频曝光推高氛围。

国联证券认为，2021年是互联网的转折年，宏观层面，面临经济下行，监管收紧的变化；行业层面，面临流量红利消失殆尽的情况。因此，互联网公司纷纷调整发展方向，由注重用户及时长增长，转为更加关注盈利能力。

以爱奇艺、优酷、腾讯视频为首的长视频为了盈利也是使出了浑身解数，一方面不再追求“砸钱换增长”的模式，而是注重内容的精品化，求质不求量；另一方面，采取撤裁边缘业务和员工，对人力、运营、营销等成本进行优化，调整组织结构等降本增效的举措。

艺恩数据显示，2022年共上线剧集301部，较2021年减少了18部，但整体热度明显回暖，电视剧平均播映指数同比提升15.9%，网剧平均播映指数同比上涨20.7%。同时VLinkage数据显示，2022年国产剧豆瓣平均评分为6.24分，为近4年来最高水平。

努力是有回报的。2022年一季度爱奇艺实现了难得的季度盈利，单季度净利润达到1.69亿元，短暂结束了多年来的亏损。同时，根据爱奇艺披露的财报显示，截至2022年9月30日，爱奇艺会员规模为1.06亿。2022年爱奇艺推出的《苍兰诀》《风吹半夏》《卿卿日常》等剧平台热度均破万，有分析师推测，爱奇艺的最新会员规模已经接近甚至突破1.2亿，会员规模将达到三年来的最高点。

除了爱奇艺以外，另一家长视频平台腾讯视频也在盈利方面取得了进展。近日有媒体报道，腾讯平台与内容事业群(PCG)所有业务在2022年末实现盈利，其中部分业务如腾讯视频为首次实现盈利。

与擅长现实主义题材的爱奇艺不同，腾讯主要手握各种顶级大IP，更加依赖头部作品，继2022年开年的《雪中悍刀行》《开端》《梦华录》接连爆火之后，腾讯视频有意表示接下来会继续加大制作头部作品的力度。

另一方面，近年来短视频的冲击也让长视频平台更加注重自身的盈利能力，在这种情况下，长短视频从最初的剑拔弩张开始转向友好合作。

2022年1月，腾讯电视剧B站官方账号举办了“新年追剧在鹅家，我最爱搞回忆杀二创大赛”活动，邀请B站用户进行二次创作。去年7月，抖音集团和爱奇艺宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

此外，出海也成为了长视频平台选择尝试的一条道路。今年，优酷《这！就是街舞》越南版播出，中国网综实现了海外模式落地“零的突破”，《了不起！舞社》则连获22个推特热搜话题，成为今年海外最热的国产综艺。

爱奇艺的盈利，给行业带来了一定新的思考，但长视频平台想摆脱亏损泥潭，找到健康的发展模式，还是要形成稳定产出优质作品、提升用户付费意愿的正向循环。

（文章来源：上海证券报）