金价波动之下，黄金消费市场有这些新趋势

日前，北京清河万象汇的金店柜台悄悄换了模样——往日金光闪闪的大克重金镯退居角落，1克重的小金豆、镶着碎钻的迷你吊坠成了主角；与此同时，长楹天街的金店亮出“1∶1以旧换新”的广告牌，准新娘张柏拿着旧金镯换购新饰，补点工费就省下近6000元……这些场景，正是当下火热的黄金消费市场的一个缩影。

小克重产品持续走俏

今年以来，黄金价格波动较大，一些消费者倾向购买克重小的产品，以降低金价波动带来的风险。

近日，记者在北京清河万象汇的金店柜台看到，往日占据C位、金光熠熠的传统婚嫁金镯已从主展台退居角落，取而代之的是琳琅满目的小克重产品：仅1克重的金豆金币、迷你生肖转运珠和镶嵌碎钻的吊坠项链等。

“最近购买小克重产品的消费者很多。”金店店员告诉记者，这类产品单价多在1000元至6000元区间，较传统金镯数万元的客单价更易被年轻客群接受。今年以来该店小克重产品销售额同比增长80%。其中，小金豆、转运珠、戒指和小吊坠项链最受欢迎，部分网红款甚至需要提前预订。

柜台前，一位正在挑选戒指的年轻女士表示：“金价太贵，大克重金镯暂时买不起，小克重金饰购买门槛低，更适合我们刚工作的年轻人。”

刚刚购买了2克小金币的刘诗雨也坦言：“小克重黄金总价低，即便金价跌了，也不会有多大损失。”

针对这一消费现象，广东省黄金协会监事长兼首席分析师朱志刚在接受记者采访时表示：“购买门槛低、受金价浮动影响小是小克重产品走俏的主要原因。这种消费趋势的转变，不仅体现了消费者的理性选择，也折射出黄金饰品正从传统的‘婚嫁刚需’向日常配饰和轻奢投资的功能拓展。”

朱志刚认为，品牌商需要关注当前的消费新趋势和消费者心理的变化，对传统产品进行创新，如3D、5G等新工艺金饰就更受市场欢迎。

“以旧换新”热潮涌动

6月13日，在北京长楹天街购物中心的金店柜台，“1∶1以旧换新”“0损耗”“无折旧”的牌子格外醒目。柜台前，消费者张柏正将母亲的旧金镯递给店员称重——这只10年前购买的25克金镯，只需补1500元工费就能换购一只全新的古法金手镯。

“比直接买省了近6000元，虽然要多买20%的新金饰，但也比全买新的划算多了。”张柏告诉记者。

“受传统观念影响，很多消费者家里都有压箱底的旧金饰，以前觉得款式老就闲置了，现在高金价让他们看到‘变废为宝’的机会。”商场一金店经理向记者透露，目前门店换金客户显著增加，换购业务已占销售额的45%。

朱志刚表示：“以旧换新本质上是消费者在‘保值需求’与‘消费欲望’间的平衡策略。既避免了直接抛售的踏空风险，又能以较低成本更新饰品，这也是应对高金价的一个理性策略。”

在这一趋势下，部分地区商家推出优惠活动，以吸引更多消费者。近日，郑州推出黄金珠宝专项消费补贴活动，首次将贵金属消费纳入以旧换新范围，推出的消费补贴活动包括“四零一免”补贴政策(即0品牌限制、0克数限制、0增重限制、0折旧限制及免新品工费)，以及黄金珠宝15%专项补贴。不少金店也推出了以克换克、论克回收等置换活动。

同时，为方便黄金以旧换新，也有品牌推出“智能换金”服务。在北京长楹天街购物中心地下二层，一台能够实时回收黄金的ATM机已落地运营。消费者只需将旧金饰放入机器，机器就会自动进行测金，根据当前金价折算价格，消费者可以选择将旧金饰回收换取现金，或选购新金饰，自助完成测金、折算、回收、换新选购全流程。

“以旧换新”热度提升，既满足了消费者的消费置换需求，也能对黄金首饰销售行业产生积极影响，朱志刚告诉记者，一方面，这为黄金首饰销售企业带来了新的销售增长点；另一方面，也促进了黄金回收市场的规范和发展。　　金条长期定投受青睐

6月12日，在工商银行北京和平里支行，程序员陈一宇刚从柜台提取了20克金条。“从前年开始，我一直在定期积存如意金，每个季度兑换成20克的金条，到现在已经攒了快200克黄金。”他打开攒金小程序，“收益还可以，比存定期划算多了。”

中国黄金协会今年1月发布的数据显示，2024年，我国黄金消费量985.31吨，同比下降9.58%。其中：黄金首饰532.02吨，同比下降24.69%；金条及金币373.13吨，同比增长24.54%。

“目前黄金消费市场呈现两极分化的趋势，首饰消费在下降，高金价抑制了首饰消费，投资金条消费在上升，这也体现出消费者对黄金货币属性的认可。”朱志刚分析道。

“金饰的品牌溢价太多，再加上工费，不是理财投资的最优选。”买了4年金饰的王骞冉，从今年开始决定不再购买金饰，转而购入银行金条，“抗通胀”是她购买黄金理财产品的主要原因，“黄金长期是看涨的，我买金条就是为了储蓄，一个季度定投一根，至少存5年”。

“消费者将黄金当作长期小额投资工具，这样的变化有利于优化市场结构。”广州同信投资顾问有限公司总经理、黄金投资分析师吕超认为，在需求结构上，投资需求占比上升；在产品结构方面，小规格黄金产品不断涌现；在市场参与者结构上，个人投资者比例增加，也能促使服务机构提供个性化服务。

不过，吕超也提醒说：“黄金本身也存在一定的波动性。黄金价格受多种因素影响难以预测，消费者可能因价格下跌受损；交易成本存在风险，频繁交易会侵蚀收益；实物黄金保管存在风险，需注意防盗和损坏；黄金首饰类产品也存在真实性风险，要警惕假冒伪劣产品。”

对此，朱志刚表示认同：“任何投资品都不能保证只涨不跌，建议消费者不要盲目地追涨杀跌。”