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洋河“海之蓝”缘何成为“民酒”？

来源：证券之星原创时间：2023-08-21 17:13:36

“海之蓝今天陪伴我结婚生子的大喜事，儿子将来婚事也该是‘海之蓝’在陪伴；蓝色经典承载着我珍爱的岁月，也见证了最美好的青春时光；洋河‘海之蓝’，经典永流传......”

(资料图片仅供参考)

最近，在洋河蓝色经典“海之蓝”上市二十周年之际，全国各地消费者、烟酒店老板“热情代言”，《海之蓝畅销二十年》的小视频被纷纷刷频。很多人好奇，“海之蓝”究竟有什么魅力，能够成为大众消费群体不可磨灭的记忆？

“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”，这句脍炙人口家喻户晓的广告语，自2003年洋河蓝色经典上市以来，便与消费者有着历久弥新的情感共鸣。洋河蓝色经典系列产品的面世，不仅开创了“绵柔型白酒”品质追求的新高度，以及白酒品类审美的新高峰，更是开辟了白酒品味独特的新高地。而作为蓝色经典系列之一的“海之蓝”产品，经过历史长河的洗礼，目前已成为名副其实的“民酒”。

对于“民酒”，洋河有着自己的逻辑定义：所谓“民酒”，应该根植于广大消费者之上；在亲民的价格之上，塑造过硬的内在价值，打造同价位中的品质标杆。基于这个理念，“海之蓝”来自消费层面的良好口碑与过硬的优质品质，使其品牌定位与定价一脉相承。

近20年来，“海之蓝”以绵柔舒适的品质、优雅醇厚的口感、时尚潮流的形象、博大宽广的情怀，成为中国白酒中的“蓝色经典”，国民生活中的“蓝色风尚”。每逢宾客宴请、亲朋相聚、喜庆欢乐的重要时刻，人们都会选择更具品味、更显档次的“海之蓝”。

经典需要传承，更需要超越。20年中，“海之蓝”没有躺在“蓝色风暴”所带来的“功劳簿”中，而是持续进行了六次技术和产品的升级迭代，来面对变幻莫测的市场竞争格局，并与年轻消费者的走心互动中不断升华。

据了解，第六代“海之蓝”在升级品质的同时，还进行了色彩的升级，推出了“海之蓝”色；旨在通过运用色彩的力量，增强消费者对洋河色彩的信心，实现品牌的目标。

“说品质更绵柔，是因为在酿造过程中，做到了粮香、窖香、曲香‘三香一体’；说体验更舒适，是因为采用绵柔型核心酿造工艺，多种微生物共同发酵，实现了香与味的全面协调，具有‘入口更加绵柔、下咽更加顺滑、回味更加长久’的饮酒体验感。”对于第六代“海之蓝”的品质特征，中国白酒行业权威专家如是评价。

著名演员朱亚文也曾说，随着演艺事业的成长与积累，随着对众多角色的体会与诠释，随着自己人生角色的不断变化，愈发觉得海之蓝“比天空更博大的是男人的情怀”的品牌诉求，来得更真实，更有感触。(若尘)

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