【天天新视野】戎美股份：2022年报将不晚于2023年4月26日公布，业绩预测请以公司公告为准

戎美股份(301088)03月20日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。

(资料图片)

投资者：请问公司在产品类别方面有无新的招展规划？在营销手段方面，有没有一些新的尝试构想？国家大力推动数字经济，在数字经济方面公司如何应对？公司目前的人员构成结构方面相比一年前有哪些变化。谢谢

戎美股份董秘：公司产品品类在持续拓展中，22秋冬季我们增加了包括高端珍珠系列饰品，23春夏增加了包包类产品的推出。营销方面23年我们将在更多平台上推出线上门店，从而拓展渠道，增加与粉丝互动的平台窗口。数字经济方面，公司始终是一线践行者，无论在数字营销、基于系统的数据挖掘和互联网营销方面，我们都希望继续保持优势做大做强。人员构成方面基本稳定，随着产品品类和多平台战略的逐步展开实施，设计团队和销售团队正在进一步扩充。感谢您的提问

投资者：您好，2022年年报何时公布？2023年业绩有预测吗？

戎美股份董秘：2022年报将不晚于2023年4月26日公布，业绩预测请以公司公告为准。感谢您的提问

投资者：你好，关注贵司几年了，从来没有见过贵司的广告宣传，请问贵公司每年的广告投入有多少？主要在哪类媒介上发布？

戎美股份董秘：“广告宣传”的方式与商业发展和技术变革同步变化，移动互联时代，人们越来越少关注户外广告和传统平面媒体，而更多的时间在注视着距离自己最近的液晶屏幕，不知不觉中为每一个看到的像素买单，即便不做app的充值会员，也贡献了自己的时间和注意力，这些注意力被平台商家作为“流量”收集起来，通过各种不同的方式分配到品牌商家，比如戎美。2019~2021年期间，除了少量的赞助性支出，公司的“广告投入”主要体现为平台流量推广费，每年平均在5000~9000万左右的区间，和线上成交额的增长基本呈正相关。各种推广方式具体而言：1直通车是阿里电商平台商家用于实现产品精准推广的、按点击付费的效果营销工具，其推广原理是根据产品设置的关键词进行排名展示，按点击进行扣费(Cost per Click)。直通车为根据关键词质量分和关键词的出价综合确定宝贝的排名(排名=出价*质量分)，其中质量分是衡量关键词与推广宝贝和推广用户搜索意向三者之间相关性的综合指标，计算纬度包括创意质量、相关性、买家体验。按照排名高低相应的用户能够获取直通车资源位的展示资格，具体的扣费金额取决于点击次数以及单次扣费单价；2钻石展位是阿里电商平台的图片类广告位竞价投放平台，是为商家提供的一种营销工具，钻石展位依靠图片创意吸引买家点击而获取流量，按展示量进行收费。钻石展位的具体结算方式可以分为“按点击付费的CPC(Cost per Click)”投放模式和“按千次展现付费的CPM(Cost Per Mille)”投放方式；3超级推荐是阿里平台商家通过超级推荐在手机淘宝猜你喜欢等推荐场景中将产品展现给消费者，分为商品推广、图文推广、直播推广、活动推广。超级推荐按照点击或者展示方式进行收费，其具体定价方式与传统的钻石展位基本一致；4淘宝客的推广是一种按成交计费的推广模式，淘宝客从淘宝客推广专区获取商品代码，任何买家经过推广(链接、个人网站，博客或者社区发的帖子)进入淘宝卖家店铺完成有效购买后，就可得到由卖家支付的佣金。公司以5%的基准佣金比例针对不同产品进行上下浮动；5淘金币推广为淘宝2019年末新出的推广方式，淘金币推广为淘宝根据消费者的喜好、购买偏好在淘金币频道对其进行相关产品展示，实现商品推广的效果。公司按商品被点击的次数支付费用给淘金币官方账户；6超级直播是淘宝为淘宝主播和商家提供的用于提升直播观看量、吸引关注与互动的一项直播引流推广服务；7极速推是淘宝2020年最新推出的一个专门为商品快速增加曝光的工具，根据预期的不同曝光效果，收取不同的费用，适合爆款或者是季节性的产品；8品牌专区广告服务是一种品牌型营销产品，通过购买淘宝的关键词词包，在淘宝PC端或移动端搜索关键词时，会将搜索结果显示在搜索页首部位置，该资源位为品牌方独享。品牌专区根据广告信息发布时间为计费依据(CPT)，并根据购买词包类型、一次性购买时长(按季度)确定返点政策。感谢您的提问

戎美股份2022三季报显示，公司主营收入6.14亿元，同比上升12.08%；归母净利润1.12亿元，同比下降1.99%；扣非净利润1.02亿元，同比下降4.81%；其中2022年第三季度，公司单季度主营收入2.27亿元，同比上升72.17%；单季度归母净利润3677.77万元，同比上升74.19%；单季度扣非净利润3422.58万元，同比上升62.1%；负债率4.29%，投资收益2754.69万元，财务费用-570.88万元，毛利率41.45%。

该股最近90天内共有2家机构给出评级，买入评级1家，增持评级1家；过去90天内机构目标均价为25.89。近3个月融资净流入970.92万，融资余额增加；融券净流入0.0，融券余额增加。根据近五年财报数据，证券之星估值分析工具显示，戎美股份(301088)行业内竞争力的护城河较差，盈利能力良好，营收成长性良好。财务相对健康，须关注的财务指标包括：经营现金流/利润率。该股好公司指标3星，好价格指标3星，综合指标3星。(指标仅供参考，指标范围：0 ~ 5星，最高5星)

戎美股份(301088)主营业务：公司经营服装的企划设计、供应链管理和销售业务。

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