多品牌战略再升级 安踏集团宣布收购德国狼爪

狼爪(Jack Wolfskin)是全球领先的户外运动品牌之一，成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因(Idstein)，其市场聚焦于欧洲和中国。狼爪产品秉承德国工程、技术及设计，以功能性出色、质量卓越及突出创新而闻名遐迩，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。狼爪有一整套先进且可持续的技术加持，当中包括广受市场认可的Texapore系列材料等。秉持“让每个人都能通过无尽探索参与体验户外”的理念，狼爪将持续为户外鞋服及装备提供创新和永续的解决方案，帮助消费者获得更好的户外体验。

安踏集团董事局主席丁世忠表示：“全球运动消费市场正呈现出细分与多元化的趋势，消费者对运动场景、细分功能有更多差异化的需求。安踏集团始终坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’战略不动摇。我们很期待狼爪品牌能够加入安踏集团多品牌矩阵，强化集团在户外运动赛道的纵深布局。狼爪定位大众户外运动，为全球运动户外及都市轻户外客群提供了先进的专业装备及体验，拥有顶尖科技、品质卓越及可持续性创新，且与集团现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位，使集团户外运动品牌从高端延伸至更广泛的消费群体，是我们在户外赛道上一块新的价值拼图。此次收购也将是安踏集团全球化的新里程碑，多品牌战略为应对全球化的不确定性提供了坚实的发展基础。我们有信心凭借集团‘品牌+零售’的核心竞争力，未来释放狼爪优秀的品牌发展潜力，将与集团多品牌一起，向着成为世界领先的多品牌体育用品集团再进一步。”

狼爪品牌母公司表示：“我们很高兴与世界领先的体育用品集团安踏达成狼爪业务的交易协议。我们相信安踏集团将成为狼爪这一标志性品牌的优秀管理者。我们也感谢辛勤工作的狼爪员工，他们的努力为品牌打下良好的业务基础，更为品牌开启新的业务拓展篇章做好准备。”

安踏集团还在公告中表示，受益于狼爪独有的材料科技及德国工程设计团队的丰富经验，集团将进一步提升在户外运动领域的竞争力。此外，狼爪作为户外鞋服及装备领域的全球领先专业品牌之一，在欧洲市场(尤其是德国)具有强大的影响力，整合品牌将成为集团全球化策略的另一个重点。同时，安踏集团高效的供应链及中台能力将帮助狼爪进一步发挥其品牌价值，通过本土化运营打开中国新兴户外消费市场。集团将在收购完成后制定更具体的落地方案，实现供应链、产品研发、零售营运等方面的协同效应。

关于安踏集团

安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年，2007年在中国香港上市。经过30多年的发展，安踏集团已经从一家传统的民营企业转型成为具有现代化治理结构和国际竞争能力的公众公司。安踏集团坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，集团旗下拥有安踏(ANTA)、斐乐(FILA)、迪桑特(DESCENTE)、可隆体育(KOLON SPORT)等多个中国及国际知名的运动品牌，全面满足消费者的多元化需求。2019年3月，由安踏体育组成的投资者财团完成收购亚玛芬体育公司(AMER SPORTS)，正式开启全球化进程。

关于Jack Wolfskin(中文名称：狼爪)

Jack Wolfskin于1981年成立于德国并逐步发展为世界领先的户外服饰、鞋履及装备专业品牌之一。Jack Wolfskin针对运动户外及都市户外客群打造专业户外产品，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。其产品秉承德国工程、技术及设计，以功能性出色、质量卓越及突出创新而闻名遐迩。Jack Wolfskin有一整套先进且可持续的技术加持，当中包括广受市场认可的Texapore系列材料。秉持‘让每个人都能通过无尽探索参与体验户外’的理念，Jack Wolfskin持续为户外鞋服及装备提供创新和永续的解决方案，助力用户拓展与深化户外体验。