Kindle“下线” 国产电子书战犹酣

“5元代找书”商家月销量破万

经过两年过渡期，亚马逊旗下电子书阅读器Kindle宣布了告别。

最新公告显示，Kindle中国电子书店已于2023年6月30日停止运营，并将于2024年6月30日停止云端下载服务，此后未下载的电子书将无法下载和阅读。这也意味着，Kindle用户仅能阅读此前已购买并下载的电子书，不再能够进行内容的新增。

公告发出后，北京商报记者第一时间调查发现，7月1日，二手交易平台上，二手Kindle价格出现大面积“跳水”，目前普遍价格在99—400元。其中售价99元的商家，在一周前曾以349元的标价售卖该商品，但未能售出。

“之前也想到过这一天，不能下载新书的话功能受限，二手Kindle肯定会贬值，以前戏称Kindle是泡面压，没想到戏言成真了。”该商家如是说。

与此同时，电商平台中的“代找书”服务悄然走俏。在普遍在1.9—9.9元的价格下，商家可提供发送书名，人工查找图书电子版资源服务，所提供的电子版资源能够经过电脑导入到Kindle中正常阅读。北京商报记者注意到，一家提供5元“永久代找”服务的商家，月销售量破万。

“Kindle在，书未老”，带着这样一句广告词，Kindle于2013年登陆中国，短短几年时间过去，这款“阅读神器”便由风靡一时转为风光不再。

公开数据显示，2007年，售价399美元的第一代Kindle在美国发布，首批产品在上市后五个半小时便销售一空；在登陆中国3年后的2016年，中国成为Kindle设备销售的第一大市场；2018年天猫“双11”数据显示，Kindle在电子书销售份额中占比高达80%，远超占比10%的文石和3.5%的掌阅。

但随着国产品牌百花齐放式的创新，到2022年5月，国产品牌均实现了高增长，Kindle的销量环比却在所有品牌中排名倒数第一。2022年6月2日，Kindle中国在官方微博宣布，将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。

　前4月销量同比增37.6%

Kindle鲶鱼般搅动起电子书市场之际，汉王、掌阅、当当、京东、科大讯飞、小米等国产厂商提速布局，数码科技、人工智能等公司也参与其中。

据RUNTO数据，中国国内的电子纸平板市场已呈现多元化的发展趋势，2024年1—4月，电子纸阅读器线上销量为16.1万台，同比2023年增长37.6%，与Kindle未退出中国的2022年同期相比也增长7.3%。

7月1日，北京商报记者来到某数码店注意到，在店内汉王、文石两大品牌的电子书阅读器设有样机展示，销售价格在1099—4898元。功能方面，除了传统的书城阅读功能，读者可自由在系统中安装其他安卓软件，使用京东读书、微信读书、番茄小说等App，此外，也可以使用知乎、豆瓣、喜马拉雅等App。

店员介绍称，现阶段电子书阅读器大致分为开放式、半开放式、封闭式三大类。大部分国产电子书阅读器为开放式，除了传统阅读功能，还能提供计算器、翻译等额外功能，并设有应用商店，读者可自由下载第三方软件，如果在第三方阅读软件有会员，也能在阅读器上同步使用；如掌阅等半开放式阅读器则对可下载的第三方软件设有一定限制，仅能使用有限的App，但可下载的App不仅限于阅读功能；而封闭式的代表产品Kindle，所使用的是亚马逊的专用系统，无法使用其他软件和插件。

“如果现在再入手Kindle，功能有些太过时了。”该店员直言。

北京商报记者也询问了现场的多名消费者，消费者李曼谈到，“之前也使用过Kindle，但功能比较单一，目前看到的国产设备功能比较齐全，且相对手机而言操作更简单，也不易受到额外开屏广告的影响，加之耗电量低待机时间也长，计划为家中长辈购买”。

需求决定产品 客群决定赛道

数字化阅读的大趋势之下，国产电子书阅读器也在持续扩充着应用场景。

北京商报记者注意到，对接商务场景和学习场景，兼顾阅读、笔记、生物识别等功能的智能办公本、智能学习本等新兴产品开始在线上线下的销售空间占据“C位”。与此同时，以黑白色调“墨水屏”为主流的电子书阅读器市场，开始“染上”色彩，不少国产品牌开始推出“彩色墨水屏”，优化阅读体验。

出版人唐勇指出，电子书阅读器逐渐成为了数字阅读生态打造过程中的一个环节。掌阅等在线阅读平台，利用内容端先发优势，形成“硬件+内容+服务”的闭环，而当当、京东等图书电商则通过推出电子书阅读器，形成“内容+硬件”的合力，进一步完善以书为核心的生态系统。

专精特新企业高质量发展促进工程执行主任袁帅指出，Kindle在满足本土用户需求方面存在困难。Kindle更注重于国际化视野的用户，而对于国内用户更关心的本土化、实时性等方面关注不足，这种本土化不足确实影响了用户满意度。此外，与本土企业相比，Kindle在获取高质量、多样化的中文内容方面存在困难。

在天使投资人郭涛看来，Kindle在中国市场的产品定位不够精准，在用户需求方面，国外用户更注重阅读的纯粹性，而中国用户则期望电子阅读器具备更多功能，如手写笔记、听书、文件管理等，同时对资源更新速度有较高要求，此外，市场推广也缺乏对中国消费者阅读习惯和偏好的深入理解，导致推广效果有限。电子书行业仍具有较大的发展潜力，企业的发展和市场的变化将共同决定行业的未来走向。

“Kindle的退出可能会加速国内电子书行业的格局调整，推动国内厂商在内容、技术、用户体验等方面不断创新，以填补Kindle留下的市场空缺。”袁帅进一步谈道。