蔡徐坤事件发酵 燕京啤酒股吧“炸锅” 企业应警惕“顶流”明星风险_当前最新
近日，“顶流”蔡徐坤陷入舆论风暴，牵动了广告行业的神经。北京广告协会明星代言规范委甚至发布了风险提示。
(资料图片)
此事对与蔡徐坤有合作关系的A股公司燕京啤酒（SZ000729，股价12.37元，市值348.7亿元）造成了不小影响。燕京啤酒股吧“炸锅”，股民们周末也过得惴惴不安。
虽然蔡徐坤工作室今天（7月3日）回应称，网上诸多传言不实，并对侵权行为提起诉讼，但在A股啤酒板块普涨之际，燕京啤酒却独自收跌0.8%。
2019年，燕京啤酒为深耕年轻消费群体，推出高端产品燕京U8。此后便动作连连。2020年5月，官宣王一博成为品牌代言人，并展开了声势浩大的宣发活动。
在交出一份“营收、净利双降”的2020年年报后，燕京的盈利能力遭到质疑。“王一博救不了燕京啤酒”的言论甚嚣尘上之后，燕京啤酒在2021年5月官宣蔡徐坤成品牌代言人，到了2022年，燕京啤酒又邀约蔡徐坤担任U8创意总监与代言人，却被指痴迷于“顶流明星”营销，却不在团队管理以及市场机制上进行革新。
不过，2022年全年，燕京U8销量39万千升，同比增长超50%。有券商预测，到2025年，U8有望成为百万吨级大单品。对于“顶流明星”策略，燕京啤酒董事长耿超坦言“市场反应比想像的快”。到了今年一季度，燕京啤酒交出了一份优秀的“成绩单”，营收35.26亿元，同比增长13.74%，净利6456.38万元，同比激增7373.18%。
但这回蔡徐坤事件再次为燕京啤酒和所有企业敲响了明星代言风险的警钟。
在流量时代，明星的声誉和品牌关系被放大，近年来明星“塌房”事件不乏其例，流量浪潮助推这种风险冲击。
其次，当下的一些明星，其流量来源于经纪公司的建设和粉丝群体营销，而非其文艺作品。如果企业只关注流量大小，与“顶流”深度绑定，则是将代言合作关系置于巨大的不确定之中。
同时，企业也需要把更多的注意力投入到产品质量和创新上，而非过度依赖于明星的流量。在激烈的市场竞争中，产品和服务的本质价值仍然是决定品牌命运的根本因素。
蔡徐坤事件再次为品牌商上了一课，警醒企业在选择代言人时应更为谨慎和审慎，避免被眼前的流量所迷惑，失去对品牌价值和社会责任的坚守。因为品牌的生命力来源于其独特的价值和对消费者的责任，而非短暂的明星流量。
（文章来源：每日经济新闻）
标签：
相关阅读
-
07-03
-
07-03
-
07-03
推荐阅读
-
-
蔡徐坤事件发酵 燕京啤酒股吧“炸锅” 企业应警
近日，“顶流”蔡徐坤陷入舆论风暴，牵动了广告行业的神经。北京广告协更多
2023-07-03 16:21:20
-
-
广州万隆：指数回暖 个股技术反弹|世界快讯
一、市场观点可能存在偏差指数上涨，但个股涨跌比并没有进一步提升，可更多
2023-07-03 16:26:07
-
-
苹果据悉大幅下调Vision Pro产量预测
【苹果据悉大幅下调VisionPro产量预测】英国《金融时报》7月3日消息，更多
2023-07-03 14:26:22
-
-
【独家焦点】电话被打爆了！一家A股实控人被留置
7月3日上午，A股高开高走，但是医疗信息板块逆势下跌。受实控人被实施更多
2023-07-03 14:21:14
-
-
全国首届脑机接口大会召开 年内股价涨幅居前的脑
全国首届脑机接口大会召开，未来有望拥有超十万亿元人民币规模的市场空更多
2023-07-03 13:19:28
-
-
机构策略：三大博弈收敛 聚焦中报行情|天天视点
招商证券指出，展望7月，经济已经出现了明显的企稳迹象，预计稳增长政更多
2023-07-03 12:26:29
-
-
联泰基金市场周报（6月26日-7月2日）：重视中报业
一、经济与政策面回顾1 1一周宏观回顾：6月制造业PMI仍处荣枯线下方6月更多
2023-07-03 11:22:36
-
-
世界看热讯：美财政部放风“耶伦访华将提负责任管
【美财政部放风“耶伦访华将提负责任管理美中关系必要性”中方此前已阐更多
2023-07-03 11:16:54
时尚热图
热门标签
精彩放送
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-03
-
07-02
-
07-02
-
07-02
-
今日必看
-
-
1月4日晚，浪莎股份公告称因合同相关条款发生变更，公司全资子公...
-
-
提及隋文静这样的运动员，对关注体育的人来说，应该是不陌生的。...
-
-
原创吴亦凡确认被判13年2022年11月25日上午，北京市朝阳区人民法...
-
-
巴霍利王1、2在整理了和、、等10部精彩的印度电影后，依然被宝莱...
-
-
陈荣炼为什么愿意娶安以轩?一起跟着小编了解一下吧。1、陈荣炼娶...
-
-
第十五届长春电影节近日在长春净月潭国家森林隆重开幕，知名影星...
-
精彩话题
-
今日推送
- 全球播报:大金重工：预计2023年1-6月盈利，净利润同比增45%至60%
- 力星股份最新公告：部分董监高拟合计减持不超1.5%股份
- 深圳新星最新公告：“新星转债”转股价下修为17.45元/股 全球短讯
- 中国重汽：预计2023年1-6月盈利，净利润同比增45%至65%
- 中通客车最新公告：预计上半年净利润同比增长82%-137% 每日快讯
- 环球热门:中科江南最新公告：上半年净利润同比预增51%-81%
- 利好来了！稳汇率大动作 多家主要银行下调美元存款利率
- 大金重工最新公告：上半年净利同比预增45%至60%
- 7月2日TCL中环发布公告，其股东增持545.56万股 全球看热讯
- 7月2日珠海冠宇发布公告，其股东减持687.04万股 环球视讯
- 塑料水管接头安装方法_怎么接塑料水管的接头 每日动态
- 全球简讯:比亚迪：上半年销量合计125.56万辆 同比增长94.25%
- 【世界报资讯】国内单体最大年产12万吨碳酸锂一期项目在新疆投产
- “蓝海渐红”还是“星辰大海”？基金投顾常规化在即 券商拆解差异化打法|环球简讯
- 为什么oppo手机无法安装主题（OPPO手机为什么不能安装桌面小组件）
- 上半年新申报权益类基金数量444只！基金公司逆市布局-世界新动态
- 热讯：株洲市亲和力旅游国际旅行社有限公司_关于株洲市亲和力旅游国际旅行社有限公司概略
- 每日快播：突发闪崩当日 119家机构在线调研弘信电子！此前30个交易日涨幅近85%
- 解除劳动合同拖欠工资法院不支持补偿金
- 世界即时：乌拉尔化工产业形势分析与发展趋势
- 焦点速读：ChatGPT流量见顶 AI革命中道崩殂？或许是OpenAI在下一盘大棋
- 动态焦点:胡锡进炒股 犯了大忌？
- 更换变速箱油大概需要多少钱（本田思铂睿变速箱油多久更换一次？） 天天播资讯
- 投行“中考”放榜！冠军换人 马太效应更明显 IPO增量不增规模
- 经济日报：莫让手机套餐变“套路” 当前快讯
- 在ps中什么能调整色偏_这5种调整色偏的_天天热闻
- 上银基金：想要多一点从容少一点慌张，该选什么基？|当前焦点
- 焦点速看：边风炜：以平常心期待“七翻身”
- 世界动态:美网友评里夫斯续约：湖人休赛期赢麻了 里夫斯至少值年薪2000万
- 特斯拉充电技术将成美国行业标准 已有6家汽车制造商宣布采用
- 每日快看：民生粥 | 万千学子的人生梦想，从7月展开
- 新势力中考：理想上半年销量超去年全年 小鹏月销仍未过万辆
- 当前速看：“村超” 何以出圈？“文体旅”成乡村振兴重要抓手
- 真有“七翻身”？A股20年大数据复盘！速看|天天快消息
- 世界球精选！升级款“脸基尼”火了！有店铺狂卖30万件！这些单品也卖爆了！你买了没？
- 真有“七翻身”？A股20年大数据复盘！速看
- 当前通讯！刷屏！达利食品拟启动私有化退市 网友：童年回忆
- 经济日报：建设现代化产业体系要锚定绿色化_环球关注
- midio迷底百货店（优品汇（广州）商业管理有限公司招商加盟信息）_每日热点
- 钢铁是怎样练成的好词好句摘抄加批注_钢铁是怎样练成的好词好句 全球关注
- 花语代表友谊的花（代表友谊的花有哪些）-微头条
- 世界今日报丨晋江论坛兔区哪里进（晋江论坛兔区留言区）
- 快女杨洋视频_快女杨洋_今亮点
- 市政给排水设计规范2019_市政给排水设计规范
- 全球首颗AI全自动设计CPU！中国团队发布“启蒙1号” 5小时即生成核心 天天百事通
- 今日鳄鱼和河马战争_鳄鱼和河马谁厉害|全球即时看
- 【全球热闻】东田微：6月30日召开业绩说明会，投资者参与
- 热推荐：汉宇集团：中信证券、瑞华投资等多家机构于6月30日调研我司
- 光线传媒：6月30日召开业绩说明会，投资者参与-世界聚看点
- 百倍牛股暗藏其中 这些股从未被重要股东减持！揭秘如此“长情”背后三大特征
营业执照公示信息